Не добавлять новых главных героев слишком быстро
Главная четвёрка должна оставаться центром. Новых recurring characters можно вводить. Но нельзя каждый сезон добавлять ещё 10 равнозначных героев. Иначе:
- теряется связь;
- размазывается мерч;
- дети перестают понимать ядро. Новая фигура должна выполнять понятную функцию.
Quality over quantity
Лучше:
- одна отличная игра;
- четыре отличных персонажа;
- десять сильных роликов; чем:
- двадцать средних игр;
- сорок персонажей;
- сотни безликих AI-видео. Франшиза должна ощущаться дороже и продуманнее, чем её реальный размер.
Центральный тест любой новой идеи
Перед добавлением продукта, персонажа или истории задать три вопроса: 1. Это усиливает любовь к персонажам? 2. Это ощущается как наша вселенная? 3. Это было бы интересно, даже если убрать логотип бренда? Если на два из трёх ответ «нет» — идею лучше не делать.
Долгосрочная цель
Франшиза должна иметь потенциал жить десятилетиями. Эволюция может выглядеть так: game → short animation → series → toys → apparel → multiple games → books/comics → feature film → partnerships → live experiences → theme park / Raccoon Land. Но каждый следующий уровень запускается только тогда, когда аудитория действительно полюбила предыдущий.
Мир вокруг персонажей
Франшиза не ограничена мерчем вокруг одной игры. Главная четвёрка и её мир образуют основу, а форматы расширяются по мере реального интереса аудитории.
Границы роста
Периодические новые фигуры допустимы, если имеют понятную функцию. Постоянное добавление равнозначных главных героев размывает связь с четвёркой. Враги должны приносить новые типы конфликтов, не повторяя уже существующий.
Статус дорожной карты
Последовательность от игры до короткой анимации, сериала, игрушек, одежды, других игр, комиксов, фильма, партнёрств и Raccoon Land — долгосрочная возможность. Это не утверждённый график, бюджет или объявление парка. Следующий уровень запускается только после любви аудитории к предыдущему.